Sách Nguyên lý tiếp thị hay Principles of Marketing được chắp bút xuất bản bởi Philip Kotler – bậc thầy của những cuốn sách về Marketing. Nội dung sách xoay quanh những vấn đề cơ bản khi làm tiếp thị – marketing, được đánh giá là cần thiết cho những ai mới bước chân vào nghề bao gồm: Định nghĩa, ứng dụng, ví dụ,…
Tham khảo: Review Sách: “Inbound Marketing”
Tóm tắt nội dung sách Nguyên lý tiếp thị
Ở phiên bản cũ, sách gồm 20 chương, với nội dung bao gồm:
- Chương 1: 5 bước trong quy trình Tiếp thị;
- Chương 2: Xây dựng quan hệ khách hàng và hợp tác giữa các doanh nghiệp;
- Chương 3: Môi trường tiếp thị’
- Chương 4: Quản lý hệ thống thông tin tiếp thị;
- Chương 5: Mô hình hành vi người tiêu dùng – Mô hình kích thích-phản ứng – B2C;
- Chương 6: Mô hình hành vi mua hàng của tổ chức – B2B
- Chương 7: Chiến lược tiếp thị tạo giá trị và hướng đến khách hàng mục tiêu;
- Chương 8: Sản phẩm, dịch vụ và thương hiệu;
- Chương 9: Phát triển sản phẩm mới + chiến lược vòng đời sản phẩm;
- Chương 10: 3 chiến lược định giá chính;
- Chương 11: Những chiến lược định giá chi tiết;
- Chương 12: Kênh tiếp thị trao giá trị đến khách hàng;
- Chương 13: Bán lẻ và bán buôn;
- Chương 14: Xây dựng chiến lược truyền thông tiếp thị tích hợp – Promotion 1;
- Chương 15: Quảng cáo và xây dựng quan hệ công chúng;
- Chương 16: Bán hàng cá nhân và các chương trình khuyến mại;
- Chương 17: Tiếp thị trực tiếp và trực tuyến;
- Chương 18: Tạo ra lợi thế cạnh tranh cho sản phẩm/dịch vụ/thương hiệu;
- Chương 19: Thị trường toàn cầu;
- Chương 20: Tiếp thị bền vững và trách nhiệm xã hội + đạo đức.
Trong lần tái bản mới nhất (14th edition), sách được gói gọn trong 12 chương, nội dung cũng không quá khác biệt nhưng đã cập nhật để phù hợp hơn với thị trường:
- Chương 1: Những khái niệm cơ bản trong Marketing;
- Chương 2: Quy trình và chiến lược tiếp thị;
- Chương 3: Tìm hiểu về môi trường tiếp thị;
- Chương 4: Vai trò của hệ thống thông tin trong hoạt động tiếp thị;
- Chương 5: Về thị trường và hành vi người tiêu dùng;
- Chương 6: Doanh nghiệp và hành vi mua hàng của các tổ chức lớn;
- Chương 7: Đo lường nhu cầu của thị trường;
- Chương 8: Phân khúc thị trường, xác định vị thế cạnh tranh;
- Chương 9 + 10: Vòng đời sản phẩm và thiết kế bao bì;
- Chương 11 + 12: Định giá sản phẩm.
Review sách Nguyên lý tiếp thị
Dưới đây là một số đánh giá về cuốn sách này:
- Về nội dung:
Nhìn chung, đây là một trong những cuốn sách chứa đựng nội dung cơ bản giành cho người mới tìm hiểu về Marketing – Tiếp thị. Tuy không quá mới mẻ nhưng những kiến thức cơ bản này được đánh giá là rất cần thiết.
Là người làm Marketing, chúng ta cũng hiểu hoạt động Marketing luôn có sự thay đổi để thích nghi với xu hướng thị trường, do đó việc sách có một số chỗ chưa đúng với hiện tại là chuyện không quá bất ngờ.
Với những người đã có kiến thức nền tảng về Marketing sẽ thấy nội dung của cuốn sách Nguyên lý tiếp thị này có nhiều điều chưa thực sự hoàn hảo. Nhưng đứng trên góc độ là một người chưa biết gì về Marketing thì nội dung sách bám sát kiến thức quan trọng, có ví dụ và ứng dụng để dễ hình dung.
Sẽ thật tuyệt nếu bạn đọc được phiên bản tiếng anh gốc của Principles of Marketing.
- Về hình thức:
– Sách in màu, giấy tốt, trình bày khá bắt mắt;
– Có nhiều chỗ sai lỗi chính tả.
- Điểm đánh giá: 8/10
Bạn biết đấy, sẽ không có cuốn sách nào phù hợp với tất cả chúng ta, do đó chỉ cần nó phù hợp với hiện tại của bạn, đáp ứng những gì bạn cần là đủ, phải không? Vì thế, thiết nghĩ sách Nguyên lý tiếp thị đã và đang nhận được những ý kiến đánh giá trái chiều, nhưng mình và nhiều bạn khác vẫn đánh giá đây là cuốn sách mà những ai làm Marketing nên đọc ít nhất một lần. Tham khảo thêm: